匡威帆布鞋

　　2006年4月15日，第99届广交会在流花路交易馆和琶洲会展中心拉开帷幕。与往年相比，今年鞋展位前的欧洲客商明显少了，到会的海外客商不算太踊跃，尤其是欧洲客商成为稀客。

　　广交会发言人徐兵此前预计，去年10月举行的第98届广交会共有946家中国鞋类厂商参展，成交额达到8.5亿美元。他说：“今年由于欧盟对中国鞋产品实施临时反倾销措施，加征了关税，预计欧洲客商在采购上会比较谨慎，成交额会受到不利影响,科比篮球鞋。”

　　

　　欧盟采购商数量减少

　　在展会现场，来自浙江省的康奈、吉尔达、奥康、东艺等龙头鞋企展位一字摆开,福建莆田安福市场，精心布局，形成了声势颇为浩大的浙江“鞋企兵团”,运动鞋。但是今年参展鞋企的外贸业务员们都多了桩心事。

　　“虽然目前欧盟反倾销税率还比较低，影响不会太明显，但随着税率的逐级提高，欧盟客商的采购成本会越来越大”，温州“吉尔达”鞋业的外贸业务员周怡肯定地说。温州最大的纯出口鞋企―――“东艺”鞋业的业务部经理林丽云也表达了相同的观点，她估算，在欧盟征收反倾销关税后，公司今年出口的增长率至少会被冲掉五个百分点，而让人担心的是欧洲客商将订单转移后，就很难拉回来。

　　浙江克斯顿鞋业有关负责人介绍，从几个月前欧盟宣布要从4月7日开始征收临时反倾销税开始，来自欧盟的订单就开始出现流失趋势。

　　来自黄埔海关的统计，在4月7日欧盟征收临时反倾销税之前，广东鞋企一直对欧盟处于抢闸出口的趋势。今年前3个月，经广东口岸向欧盟出口的皮鞋(受限7个类别)分别为761万双、427万双和557万双,高仿鞋批发，分别比去年同期大幅增长63.3%、27.1%和70.2%。

　　“2月份增幅有所放缓，主要是因为春节因素，春节黄金周的大部分时间都在这个月，不少企业都避开这段时间提前出货。”有关人士分析。

　　多参展出新招争取订单

　　在广交会鞋类展览的同期或先后，还有其他不少的鞋展。比如在广交会展馆西侧，就有“2006年春季(广州)鞋类贸易展览会”于同期举行；广交会一期结束后，“2006中国(东莞)国际鞋展?鞋机展”从4月21日起举办；“中国(晋江)国际鞋业博览会”也从19日起在福建晋江举办：“中国(上海)国际鞋类博览会”将从下月17日起举办。很多企业都选择了在此时间段集中参展，这样的目的也非常明确,高仿鞋，就是希望尽可能多地为企业争取更多订单。

　　这四个鞋类展览会的规模都较以往进一步扩大,高仿鞋批发市场，可见制鞋企业的参展热情有增无减：“既然来参加广交会了，其他的一些展览我们也都打算参加，就是希望能多争取一些欧盟以外的新客户，尽可能消除这回反倾销带来的不利影响。”一位浙江企业的人士说。

　　面对欧盟反倾销，参加本届广交会的鞋企没有坐以待毙。在温州“吉尔达”展位前，一块写着“纳米功能空调鞋”的广告牌引来一批批外商驻足。拿出更多新颖款式,高仿耐克鞋批发，是浙江龙头鞋企在设计能力提高后接单的另一个招数。“康奈”展位上新款占了70%，有400多款,alife 纽约潮鞋，而且，由于制造能力强，“康奈”的多数款式都采用了当前国际流行的固特异结构，一双皮鞋的出口价卖到30多美元，远远高于同行水平。

　　大企业自建出口渠道

　　“我们正在加快进度，在欧盟以及美国建立自己的出口营销渠道，决不会轻易放弃欧盟市场。”奥康集团进出口公司总经理吴春悦表示，通过这一手段，企业可以在销售链条中获取更高的利润空间，从而抵消欧盟反倾销所带来的不利影响。“康奈”鞋业的一位外贸业务员也告诉记者，“康奈”国外专卖店的皮鞋已经卖到了100多美元一双，和贴牌产品的市场价完全一样。

　　谈及当前欧盟征收临时反倾销税(4.7%―19.6%)对整个制鞋产业出口的影响，吴春悦分析，对于那些已经和欧盟大型品牌采购商展开合作，如已建立生产基地的企业来说，影响不大，因为这些大型品牌采购商更注重产品供应的稳定性以及质量。

　　“但对于小型欧盟采购商来说，由于其对成本很敏感，很可能会将订单转移到其他不需要征税的地区。”

　　据介绍，按照欧盟有关部门的统计,精仿运动鞋批发，此次欧盟反倾销调查所谓保护其内部产业的数量仅有9000家厂和12万人口。“实际上，欧盟整个鞋产业链条包括进口、分销、零售、设备、材料等所涉及的厂家超过10万家,运动鞋厂家直销，所能保护的部分还不到10%。”

　　吴春悦指出，正是由于为了保护这不到10%企业的利益而要牺牲其他90%的企业利益，此次反倾销在欧盟内部就引起了非常大的反对声音。

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　　征税后对欧盟鞋出口骤降

　　自本月7日起欧盟开始征收临时反倾销税后，遭受反倾销的7大类别皮鞋出口骤降至冰点,高仿鞋。

　　来自黄埔海关的统计，从7日到13日，该关区内对欧盟的鞋(主要是东莞)出口量为95万双，较去年同期大幅下滑77.2%，欧盟反倾销的影响由此可见一斑。

　　业内人士分析，如此大幅度下降主要是由于大部分企业将订单抢在征税前出口。

　　由于临时反倾销税的征收期限是4月到10月份，在此期间签订的订单仍需要出口,匡威最新款，预计出口下滑趋势会有所缓和。本报记者王静文/图

　　更为重要的是，作为中国的运动品牌巨头，肩负着促进中国体育事业发展的社会责任，赞助全运会也是特步品牌发展的必然，因此，凭借多年积累下来的商业敏感以及对体育运动的深刻理解，特步选择在娱乐与体育之间“游走”，在做大做强娱乐营销的同时，也大打体育营销。

　　然而，即使走时尚路线，体育还是品牌的灵魂。万变不离其宗，只是特步强调了自己的时尚定位，走了“与众不同”的营销路线。

　　“特步能够正式成为第十一届运动会运动装备唯一指定合作伙伴，除了雄厚的企业实力之外，一流的产品品质、一流的品牌形象和优良的服务才是在与国内外众多同类品牌竞争中获胜的根本原因。”谈到两度结缘全运会，丁水波表示，“特步是一个与众不同的运动品牌，我们倡导运动生活化、时尚化，崇尚自由、快乐、激情的运动体验。因此，特步希望能和更多的体育赛事活动合作，将这种精神带给更多的体育爱好者。”

　　另外，专业资料也显示,运动鞋，由于媒介的广泛传播和影响，体育界和娱乐界的联系愈来愈紧密，一些体育明星进入了娱乐界，一些娱乐明星也开始通过运动的方式诠释时尚的理念。因此，定位于时尚运动的特步，需要的正是在娱乐和体育之间游刃有余的掌控，突出运动的娱乐效果，避开体育竞争的残酷，倡导健康、时尚、运动和快乐。

　　当时，从方案准备、联系、谈判到正式签约，前后只用了不到半个月的时间，充分显示了特步借助十运会平台展示形象、开拓市场的信心和决心,匡威板鞋。

　　据透露，这一记重拳，绝不仅仅是签下“快女”5强那么简单，特步与国内娱乐巨头的“结盟”还有更长远的计划，特步成为天娱传媒在体育用品行业唯一的战略合作伙伴后，天娱传媒旗下的所有优质娱乐资源均已被特步抢占，包括快乐女声10强全国巡回演唱会的冠名权、快乐女声10强全国校园签售推广，以及天娱传媒今后举办的其他选秀活动资源，特步都有优先购买权。

　　当然，眼球效应的最直接效果是经济收益。根据特步赞助十运会的数据分析，十运会前后，特步产品的指牌购买率迅速提高，销量颇好,耐克板鞋批发，尤其在十运会期间的南京等地，销售量比去年同期大幅度上涨,莆田亿豪鞋业，甚至盖过其他同类大牌，想必特步十一届全运会的“经济效益”也将相当可观。

　　“与众不同”的营销策略在娱乐与体育之间“游走”

　　就在特步与全运会“梅开二度”之前，特步冠名赞助的“特步09快乐女声全国巡回演唱会”首场已成功登陆上海大舞台，这是特步与天娱传媒“结盟”宣布将新鲜出炉的“快女”五强正式纳入旗下后的首次亮相，此举，更意味着继今年2月开启与华谊兄弟的合作之后，特步又在娱乐营销方面出了一记重拳。

　　特步之所以天价签下“快乐女声”前5名，丁水波给出的回答是“快乐女声”与特步品牌的调性非常吻合,科比篮球鞋，两者都饱含时尚、运动和快乐的元素。“‘让运动与众不同’是特步倡导的生活方式，让时尚、动感的快乐女生来演绎特步的品牌内涵再合适不过了。”丁水波说。

　　作为第十一届运动会运动装备唯一指定合作伙伴，特步不仅提供了本届全运会火炬传递的专用装备，裁判人员、工作人员、志愿者的专用服装，冠名了“十一届全运会”的男、女篮球赛事,耐克潮流鞋，还是山东、解放军、辽宁、江苏、福建、湖南、贵州、香港等8个代表团领奖装备的独家赞助商。如此对中国体育事业大手笔的支持以及高瞻远瞩的商业眼光赢得了业界和社会普遍的关注与尊重，成为业界的佳话,阿迪达斯篮球鞋。

　　有了全运会前一系列的铺垫和准备，特步在全运会上的风光无限将会是水到渠成。单从运动员领奖装备来看，特步赞助的山东、解放军、辽宁、江苏、福建、湖南等代表团,运动鞋批发，都是夺金领奖的大户，登台领奖的次数自然相当可观，特步的“X”自然也能高频率闪亮登台，广受注目。除此之外，从裁判员、志愿者、运动员到助威团成员，特步产品在赛场上下可以说是无处不在，赚足了眼球。

　　那次合作，特步除了获得“十运会合作伙伴”、“十运会运动服装独家特许经营商”的称号及系列回报之外，还获得了“十运会专用产品”、“十运会江苏代表团指定领奖服”的称谓、十运会“羽毛球”比赛的单项赛事冠名权等。

　　那时候，特步同样独家赞助了十运会解放军、福建、宁夏和新疆代表团的全套领奖装备，将十运会平台的市场推广功能发挥到极致。事实也证明，此举让特步一举超越国内众多同类品牌，成功跻身国内体育用品行业的领军阵营。

　　“我们这次专门为全运会设计制作的服装，受到了各界的广泛认可，目前就有个别机构开始向我们提出了关于这一方面的订购需求。”对于本届全运会这一道亮丽的“X”风景线，特步丁水波总裁满面笑容地说道。

　　不过，真正让特步两度结缘全运会的，要属“眼球效益”。

　　5年后的今天，特步再次成为全运会体育用品行业独家合作伙伴，独家赞助了山东、江苏等8省代表团领奖装备，还冠名了“十一届全运会”的男、女篮球赛事，实现了对全运会的全面武装。

　　全面武装全运会布局区域市场

　　从山东济南经十路山大路路口开始，一直到经十路奥体中心，十里长街，两旁悬挂着特步千幅全运会道旗。

　　济南最热闹的市中心泉城路,耐克鞋，左侧商铺楼顶，竖立着两块巨大的特步全运会广告牌，每块广告牌都有30多米长、6米多高、总面积达到400平方米左右，极其醒目，无不吸引路人抬头瞻仰。

　　各比赛场馆，从场馆内广告牌，到裁判员、工作人员以及志愿者的服装，都能看到特步“X”的身影，形成了一道靓丽的风景线。

　　特邀旗下四大代言巨星，针对本届全运会，特步协力拍摄了全运会主题的电视广告篇,高仿鞋，已从6月8日起，开始在中央电视台、湖南卫视、安徽卫视3个媒体同时播放……

　　“从商业的角度来看，全运会的性价比很高，除去奥运会和广州亚运会以外，全运会是国内影响力最大的体育赛事，同时它所倡导的全 *** 动理念，正与特步的产品定位和企业文化相吻合。”特步副总裁叶齐在谈及赞助全运会的初衷时说道。

　　其实，作为中国时尚运动第一品牌，特步一直以来就“以体育为本，以娱乐为形”，丁水波认为，只有时尚娱乐之下的体育才是运动品牌的灵魂所在，因此，除了抢点强势娱乐资源外，特步还在体育资源上寸土必争。

　　早在5年前，他便斥巨资拿下“十运会”体育用品行业的独家赞助权，一举打破了国际大牌对高端综合赛事资源的垄断。

　　另外，此次在济南举办的全运会，特步总公司与特步山东分公司联合，以济南为中心，面向全省投巨资进行了大规模的广告宣传活动，不论是机场、高速公路，还是主要核心路段,匡威经典款，都被特步的广告所包围。

　　“赞助本次全运会，将有助于推动特步在山东的强势崛起，实现区域市场的布局！”叶齐如是说。

　　两度结缘全运会

　　“眼球效益”不言而喻

　　其实，这已是特步第二次结缘全运会，在丁水波眼里，这比“梅开二度”更加美妙。

　　时光回到2004年10月10日，中国体育用品行业传出一个爆炸性新闻，特步（中国）有限公司斥巨资与中华人民共和国第十届运动会筹委会签约，特步成为十运会体育用品行业唯一合作伙伴以及十运会指定专用产品。由此，特步开创了国内运动服装企业成为大型赛事顶级赞助商的先河。

　　“不管娱乐享受也好，竞技体育享受也好,运动鞋批发，都是给大家带来精神享受，娱乐与体育之间有着必然共融性，因此，赞助全运会的体育营销无疑可以恰如其分地推广特步的品牌形象和品牌个性。”

　　中国鞋网10月29日讯,2009年10月16日21时57分，山东济南奥体中心。

　　奥运会冠军、山东籍举重运动员刘春红，身穿特步装备，高擎火炬跑进体育场，十一届全运会开幕式激动人心的主火炬点燃仪式由此开始。这是一场被世界公认为“可以与北京奥运开幕式相媲美”的全运会开幕式，在现场华丽的舞美灯光衬托下，特步鲜红的“X” 标识成为现场最耀眼的民族品牌。

　　9天后的夜晚，济南奥体中心再次沸腾，王者归来的刘翔，身穿特步领奖装备，以大跨步的姿势上台领奖。

　　坐在电视机前，看着这一幕，他和无数“翔迷”一样激动。

　　他就是本届全运会火炬传递装备、裁判、工作人员、志愿者服装独家赞助商、8省代表团领奖装备的独家赞助商、中国第一时尚运动品牌特步的掌舵者―――丁水波先生。

　　

　　有了此前良好的合作基础，在距十一届全运会开幕倒计时两周年之际，特步再次重拳出击。2007年10月中旬，十一届全运会组委会在山东大厦济南厅隆重举办市场开发新闻发布会，特步捷足先登，成为第一个与第十一届全国运动会组委会签约的运动装备唯一合作伙伴与指定赞助商，同时也成为十一运会篮球赛事的独家冠名商。

　　特步，就这样全面武装了十一届全运会。

　　为了突出宣传特步作为十一届全运会体育用品独家合作伙伴，特步特别在山东区域挑选了部分专卖店，从店面装潢、POP以及橱窗布置，乃至产品结构和氛围营造方面，全部围绕“全运会”主题，开设了一批“全运会主题形象店”，丰富了山东当地全运会宣传的渠道和形式。

　　

    中国鞋网3月4日讯，如何填补金融海啸冲击过后遗留下的用工缺口，这道难题正困扰着广东制鞋企业。

  “去年以来，我们的工人数量由13000多人逐渐减少到目前的7000多人。现在，出口订单正在回升，但人手比较紧，甭提要回到原先的工人数量，就连扩充到1万人都非常难，除非是高薪挖人。”昨日，广东一家耐克代工鞋厂吴董事长对《第一财经日报》记者如是说,高仿运动鞋。

    专门为阿迪达斯代工的广东万邦鞋业公司，去年受阿迪达斯销售业绩下滑影响,高仿鞋批发，出口订单下降约三成,彪马鞋批发，当时不得不减少部分工人，目前也遭遇缺工之苦，正在紧锣密鼓地招人。

　　有媒体称，广东省人力资源和社会保障厅的统计显示，目前广东省主要是珠三角地区企业用工缺口约90万，其中普工缺口约61.2万，缺工行业企业主要集中在制衣、制鞋、玩具等劳动密集型领域。

　　广东鞋业联盟秘书长郭炜文昨日接受本报记者采访时谈到，目前广东鞋业缺工比较严重，与去年很多工厂大规模裁员有一定关系，并非出口订单迅猛反弹。

　　耐克、阿迪达斯等国际知名品牌的大型加工厂受国际金融危机冲击，在过去一年里因订单萎缩动辄裁减数千名工人。“春节过后，绝大多数鞋厂都面临着不同程度的缺工，鞋厂缺工情况与采购商订单战略有紧密联系。各大国际品牌采购商受金融危机冲击基本都调整采购战略,运动鞋，有些减少供应商数量而稳住部分重要大工厂的订单，有些保持原有供应商数量而分摊减少所有工厂的订单，有些则将订单转移给其他供应商。订单落差大的鞋厂目前缺工情况比较严重，个别大型工厂现在每星期急需招几百人，而订单比较稳定的鞋企缺工情况会好些，在生产高峰期之前的这3个月里应该可以补足人手。”郭炜文说。

　　为了应付急单，一些小型鞋厂不惜高价挖人，有鞋厂反映，目前订单不大稳定，先赶紧生产出货,高仿运动鞋批发，假如将来订单又萎缩，可以再度裁员甚至关闭工厂。不过，这套招工方法对一些大型品牌代工厂却难奏效,篮球部落。

　　上述耐克代工鞋厂的吴董事长就谈到，去年该公司耐克品牌加上其他品牌的加工订单减少了三四成，几千名工人因订单萎缩影响工资而走掉，这是上世纪90年代初将工厂从台湾转移到广东以来受到的最大冲击，现在虽然订单在恢复中,耐克运动鞋批发，但依然心有余悸,广州运动鞋，况且目前出口还存在诸多不确定因素,匡威帆布鞋，因此宁愿放弃部分订单也不敢轻易高薪挖人。

　　“现在关键的是，稳住这7000多名工人，为他们提供更好的福利以及其他工作条件,莆田高仿鞋批发，防止其他工厂来挖人。劳动力成本上涨是趋势，盲目扩大规模风险很大。今年出口鞋企面对的市场风险甚至可能大于去年，最近汇率和原材料价格波动较大，例如近日皮革等原材料价格在短时间内大约上涨了20%，而客户在目前消费依然不大景气的情况下也难给出好价格。此外，中国政府去年为帮助加工企业渡过难关出台措施减免企业2009年部分费用，但今年暂未提及此事。”上述耐克代工鞋厂吴董事长说,青岛耐克鞋批发。

　　多种因素造成中国鞋企成本压力加大，出口形势未见明显好转,ugg雪地靴批发。据中国海关总署2月发布的数据，中国整体出口在1月出现了高达21%的快速增长，而今年1月鞋类出口29.5亿美元，仅增长1.4%。

　　在国际市场上消费价格也未尽如人意。欧盟统计局近日公布的数据显示，欧元区今年1月居民消费价格总水平指数CPI同比增长1%，但环比下降0.8%，是2009年1月迄今最大降幅，环比下降与服装鞋类等产品价格下跌有关。